สัมผัสฮวงจุ้ยของความสำเร็จ
เนื้อเรื่อง
ในเมืองที่แสนวุ่นวาย มีหญิงสาวผู้หนึ่งชื่อว่า น้ำเงิน ที่ทำงานเป็นนักออกแบบภายในโดยใช้หลักฮวงจุ้ยเป็นหัวใจหลักของการออกแบบ เธอมีความเชื่อมั่นว่าทุกสิ่งทุกอย่างล้วนมีพลังงานที่เชื่อมโยงกัน และฮวงจุ้ยคือกุญแจสำคัญที่จะปลดล็อคพลังเหล่านั้น
วันหนึ่ง เธอได้รับโอกาสใหญ่ในการออกแบบสำนักงานให้กับบริษัทแฟชั่นชื่อดัง ชื่อว่า "โมเดอร์น สไตล์" บริษัทมีสาขาอยู่ทั่วโลกและเป็นที่รู้จักในด้านการออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายที่มีสไตล์เฉพาะตัว รวมถึงการสร้างแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์และมีนวัตกรรมอยู่เสมอ
โมเดอร์นสไตล์มีคอลเลกชันเสื้อผ้าที่มีลวดลายและสีสันเฉพาะที่เป็นเอกลักษณ์ และได้รับการคุ้มครองด้านลิขสิทธิ์อย่างเข้มงวด สินค้าเหล่านี้ไม่เพียงแค่เป็นสินค้าที่วางขาย แต่ยังเป็นเอกลักษณ์ที่สะท้อนถึงแบรนด์และภาพลักษณ์ของบริษัท
บริษัทต้องการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์และเพิ่มผลผลิตให้กับทีมงาน น้ำเงินจึงเลือกใช้ Licensing Model ในการนำเอาลวดลายและสีสันที่เป็นลิขสิทธิ์ของบริษัทมาใช้ในการออกแบบ ทำให้สำนักงานไม่เพียงแต่สวยงาม แต่ยังเป็นการสร้างแบรนด์เสริมให้กับบริษัทอีกทางหนึ่ง
เธอใช้หลักฮวงจุ้ยในการเลือกสี การจัดวางเฟอร์นิเจอร์ และการเลือกสิ่งแวดล้อมภายในสำนักงานให้เอื้อต่อพลังงานที่ดี เช่น การจัดให้มีพื้นที่สำหรับพนักงานได้ทำการผ่อนคลาย การเลือกตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับห้องผู้บริหารเพื่อส่งเสริมให้การตัดสินใจและการเจรจาเป็นไปอย่างราบรื่น
ผลลัพธ์ที่ตามมาก็เป็นไปอย่างที่น้ำเงินคาดหวัง พนักงานในบริษัทรู้สึกมีความสุขและมีประสิทธิผลมากขึ้น ส่งผลให้ผลผลิตโดยรวมของบริษัทเพิ่มขึ้น บริษัทฯ จึงได้รับความสำเร็จตามที่ต้องการ และน้ำเงินก็ได้รับการยอมรับในฝีมือและความเชี่ยวชาญของเธอ
เรื่องนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงการใช้ฮวงจุ้ยในชีวิตประจำวัน แต่ยังแสดงให้เห็นถึงการนำ Licensing Model มาใช้ในธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิผล สร้างประโยชน์ให้กับทั้งเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาและผู้ใช้สิทธิ พร้อมทั้งเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับทรัพย์สินนั้นในทางที่เป็นมากกว่าเพียงแค่การใช้งานภายในองค์กรเท่านั้น
หลักการและแนวคิด
Licensing หรือโมเดลอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ เป็นรูปแบบธุรกิจที่เจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา เช่น ลิขสิทธิ์ สิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า ความลับทางการค้า หรือสูตรต่างๆ อนุญาตให้ผู้อื่นใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินเหล่านั้นเพื่อผลิต จำหน่าย หรือดัดแปลงผลิตภัณฑ์ต่อไป โดยเจ้าของสิทธิ์จะได้รับค่าตอบแทนเป็นค่าธรรมเนียมล่วงหน้า (upfront fee) หรือค่าสิทธิตามยอดขาย (royalty fee) จากผู้รับอนุญาต ขึ้นอยู่กับข้อตกลงและเงื่อนไขในสัญญาอนุญาตให้ใช้สิทธิ์
- ข้อดีของ Licensing Model สำหรับเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา ได้แก่
- สร้างรายได้เพิ่มจากทรัพย์สินทางปัญญาที่มีอยู่ โดยไม่ต้องลงทุนผลิตหรือจัดจำหน่ายเอง
- ขยายการเข้าถึงตลาดใหม่ๆ ผ่านช่องทางและความชำนาญของผู้รับอนุญาตในท้องถิ่น
- ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในการคุ้มครองและบังคับใช้สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา
- ลดความเสี่ยงและผลกระทบจากความล้มเหลวในตลาด เพราะมีผู้รับภาระแทน
- เปิดโอกาสในการสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์หรือการถ่ายทอดเทคโนโลยีร่วมกัน
- ข้อดีของ Licensing Model สำหรับผู้รับอนุญาต ได้แก่
- ได้ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาที่มีคุณค่าโดยไม่ต้องลงทุนวิจัยพัฒนาเองตั้งแต่ต้น
- ประหยัดเวลาในการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด (time-to-market) เพราะมีต้นแบบพร้อมใช้แล้ว
- ได้รับการถ่ายทอดความรู้และคำแนะนำจากเจ้าของสิทธิ์ในการผลิตหรือดำเนินธุรกิจ
- อาศัยชื่อเสียงและการยอมรับในแบรนด์ของเจ้าของสิทธิ์ในการสร้างความน่าเชื่อถือ
- หลีกเลี่ยงการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาหรือการฟ้องร้องที่อาจเกิดขึ้นได้
- ตัวอย่างธุรกิจและทรัพย์สินทางปัญญาที่ใช้ Licensing Model ได้แก่
- ตัวการ์ตูนและคาแรคเตอร์ต่างๆ เช่น Mickey Mouse ของ Disney, Hello Kitty ของ Sanrio
- แฟรนไชส์ภาพยนตร์ เช่น Star Wars, Harry Potter ที่มีสินค้าลิขสิทธิ์มากมาย
- เทคโนโลยีและสิทธิบัตรด้านไอที เช่น สิทธิบัตรการออกแบบชิปของ ARM ที่ให้ใช้กับผู้ผลิตสมาร์ตโฟนหลายราย
- แบรนด์แฟชั่นที่อนุญาตให้ผู้ผลิตอื่นทำสินค้าร่วม (collaboration) เช่น Nike, Adidas, Supreme
- เพลงและมิวสิควิดีโอที่เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Apple Music, Spotify, YouTube
โดยสรุป Licensing Model เหมาะกับธุรกิจที่เป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาหรือผลิตภัณฑ์ต้นแบบที่ได้รับความนิยมและมีศักยภาพในการสร้างรายได้จากการอนุญาตให้ผู้อื่นนำไปผลิตหรือดัดแปลงต่อยอด นอกจากนี้ยังเหมาะกับธุรกิจที่ต้องการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาที่มีชื่อเสียงหรือเป็นที่ยอมรับ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและเร่งระยะเวลาในการทำตลาด ทั้งนี้การออกแบบเงื่อนไขในสัญญาอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ให้เหมาะสมและเป็นธรรมกับทั้งสองฝ่าย รวมถึงการเลือกพันธมิตรที่น่าเชื่อถือและมีประวัติที่ดี จะช่วยให้เกิดความสำเร็จและผลประโยชน์สูงสุดร่วมกันในระยะยาว